Let's make things sexier - part 2

Eerder schreef ik hier over de sensual stimulators van Philips. Aardige productinnovatie, zo lijkt het, alhoewel ik de apparaten niet heb uitgeprobeerd en er nauwelijks authentieke reviews over te vinden zijn.

De marketingcommunicatie rond de nieuwe productlijn was echter nogal braaf en aan de klunzige kant. Vorige week kwam ik dit filmpje tegen, gepost op het officiële Philips Youtube-kanaal. Geen idee of dit een tv-commercial is of dat 'ie alleen als webfilm wordt ingezet, maar duidelijk is wel dat het elektronicaconcern heeft besloten om het over een 'stoutere' boeg te gooien. En ik ben erg benieuwd of deze aanpak en toon de doelgroep wél gaan verleiden om massaal met de sensuele massageapparaten onder de kerstboom aan de slag te gaan.

Café arrapato

Koffie is niet geil. Koffie is om wakker te worden, voor bij een goed gesprek of om van een copieus diner te bekomen.

Italianen denken daar anders over, in ieder geval de Italianen van Lavazza. De koffiemakers uit Turijn maken prachtige campagnes, maar wel campagnes die vragen oproepen. Uiteraard kan dat de functie van reclame zijn (soms), maar toch niet als we het over koffie hebben?

Neem nou dit billboard. Man en vrouw in avondkleding op brug met pittoresk uitzicht op Italiaans erfgoed. Hij valt aan, zij geeft zich over - haar rechterborst reeds half naakt uit de jurk werpend. En allebei met een koffiekopje in de rechterhand. Zij laat het hangen (heeft het al op, of de boel gemorst). Hij houdt z'n hele spul, met schotel en al, opvallend rechtop achter haar rug.

Genieten zal hier wel het thema zijn. En passie. Genieten van koffie, passie voor elkaar. Zoiets. Jaja. U weet wel: The Italian coffee experience.

Altijd scherp

Het hele land hangt vol knalgele Zeeman-billboards met daarop een jongen in knalgele Zeeman-boxershort. Dat zou zomaar nog eens een cult-hitje kunnen worden (denk: de rode Dirk-tas).

In de Zeeman-folder van deze week staat 'ie gek genoeg niet. Wel een andere aanbieding van herenboxers, en een actie over schoenen zetten op zeeman.com.

Naar de website dan. Waar al snel blijkt dat je een gratis(!) exemplaar van de gele boxershort kunt bestellen. Verzend- en handelingskosten a € 3,90 niet meegerekend, maximaal 1 exemplaar per klant, zolang de voorraad strekt. Briljant. Dat nieuws is inmiddels officieus viral (onder meer op Facebook).

Toch wel benieuwd wat die boxer dan in de winkel kost. Bovendien leuk om het personeel even te vragen of het product een beetje loopt.

Filiaal 1 (in de provincie): "Geel? Geen idee waar u het over heeft, meneer."

Filiaal 2 (Albert Cuyp, Amsterdam): "U ben de zoveelste. Die kunt u alleen op de interwebsite [sic] bestellen." Aha, daarom stond die url zo prominent op die abri.

Ik hoop van harte dat Zeeman dit zo bedoeld heeft. En heel bewust niets over die actie op de abri heeft gezet. En erop gegokt dat fans dit zelf gaan ontdekken. En doorvertellen (bij deze dus). Wat een scherpe brand experience-case.

Mijn exemplaar wordt volgende week bezorgd (foto's volgen op Facebook, dat beloof ik).

Ten oorlog

Het nieuwste schiettuig in de strijd tegen mannenwallen is de Eye Roller van L'Oréal Men Expert. Het wapen tegen wallen.

De billboards zijn tamelijk ouderwets en fantasieloos, maar de Hydra Energetic verkoelende roller zélf is een cool ding. Een klein tubetje zo groot als een lippenstift met een metalen balletje waarmee je de inhoud op je huid rolt. En dat vinden mannen mooi: metaal.

De Eye Roller is niet goedkoop: bij Etos kost een tubetje van 10 milliliter € 14,99, bijna € 1500 per liter! Dat is twee keer zoveel als de duurste parfums bij de meeste drogisten. Maar dan krijg je ook wat. De verpakking ronkt: "Elke ochtend, in slechts 1 behandeling, een rollerverzorging met het effect van een goede nachtrust. Een combinatie van een verkoelende roller en een bewezen formule tegen kringen en wallen!"

Wallen verminderen en kringen verhelderen, dus. Maar hoe kan dat dan? Welke toveringrediënten stoppen ze in die Eye Roller? Maar liefst 20(!) verschillende stoffen. Welkom in de wondere wereld van de scheikunde.

Onder andere: butylene glycol (zit ook in haarlak, giftig voor het centraal zenuwstelsel en de nieren), glycerine (werkt vochtvasthoudend), C13-14 isoparrafin (een verdikkingsmiddel), cafeïne, grapefruit- en druivenextract, aluminium hydroxide (vaak toegepast als vlamvertrager), xanthan gum (veel gebruikt in sladressings), en phenoxyethanol (heeft een ontvettende werking en kan de huid irriteren en uitdrogen).

De verpakking vermeldt gelukkig dat de Eye Roller oftalmologisch getest is. Dat moest ik even opzoeken en betekent letterlijk: met betrekking tot de oogheelkunde. Heel geruststellend.

En bovendien, minstens vijf keer gehoord in de afgelopen paar dagen: "Wat zie je er goed uit." (Jahaa, omdat ik het waard ben.)

Kleurwedstrijd

De autofabrikant die zich tegenwoordig niet bezig houdt met elektrisch vervoer is hoe dan ook ten dode opgeschreven. En dus stort de automotive industry zich massaal op groen.

Chevrolet doet dat onder het motto The future is electrifying met het elektrische model Chevy Volt, dat vanaf volgend jaar te koop is. Als we de site moeten geloven gaat deze auto de industrie herdefiniëren, 'met een revolutionair aandrijvingssysteem'.

Om consumenten vast een beetje warm te maken is een aardig co-creation brand entertainment actietje bedacht. De eerste serie Volts wordt namelijk zilver met een smaragdgroen tintje. Maar dat is natuurlijk geen naam voor in de folder. Dus organiseerde de autofabrikant een wedstrijd waarbij het publiek de naam van die kleur mag bedenken.

In een paar weken tijd kwamen zo'n 13.000 suggesties binnen, vooral via Twitter. De winnaar wordt op 16 november bekend gemaakt, en mag als beloning gaan testrijden in een prototype van de Volt.

Al met al: aardige poging om consumenten te betrekken bij de ontwikkeling van je nieuwe product.

Absolut Rock 'n Roll

De nieuwste Absolut-campagne is een ode aan de Rock-scene. In an Absolut world you're with the band. De Vodka-fles is voor de gelegenheid bekleed met leer en ingelegd met studs (limited edition, uiteraard). Internationaal wordt een campagne uitgerold rond rockband Wolfmother en rockfotograaf Danny Clinch. En dat ziet er allemaal lekker rauw en rock 'n roll uit.

Voor het eerst in de geschiedenis heeft Absolut in Nederland gekozen voor een lokale aanpak. Er is een samenwerking aangegaan met het (nog altijd) veelbelovende rockelectronicatrio Melomanics. De band heeft een speciale Absolut Rock-single uitgebracht en er komt een tour met Joost van Bellen. Kaarten zijn niet te koop, invitation only via info@melomanics.nl.

Guerrilla

Soms weet je het nooit. Zo is het in het leven, en zo is het ook met reclame.

Bijvoorbeeld: je loopt een rondje hard door de stad en je ziet een voetgangersoversteeklicht dat 90 graden gekanteld is. Je denkt onmiddellijk, want zo gedeformeerd ben je: guerrilla-actie!

Beddenfabrikant Hästens onder het motto 'je nachtrust is evenveel waard als je leven'? (Voorzichtig naar huis en voor strak: lekker slapen.)

Of is het Nationale Doorligweek? (Laat doorliggers niet aan de kant liggen, geef gul aan de collectant.)

Veilig Verkeer Nederland dan, met de opvolger van de slaaprijder-campagne? (Word geen slaapwandelaar! Twee uur lopen, kwartiertje rust.)

Of. Of zou dit voetgangersoversteeklicht gewoon stuk zijn. Tja, soms weet je het nooit.

Alarm bij Dirk

Het zijn weer Prijs Alarm Dagen bij Dirk van den Broek! Met naast de gewone aanbiedingen iedere week spectaculaire extra aanbiedingen. Deze week waren onder meer de bananen aan de beurt.

Ja, en dan moet je wat bedenken om dat instore een beetje te laden en klanten te wijzen op de aanbiedingen van die week. Iets dat een beetje opvalt en het liefst niet te duur, want Dirk wil in alles uitstralen dat ze de goedkoopste zijn.

Nou dat is gelukt, in ieder geval in het filiaal waar ik regelmatig kom. Daar hangt - ongeveer ergens in de richting van de bananen - een oranje zwaailichtje (dat echt zwaait). De onderkant van dat ding zal waarschijnlijk magnetisch zijn, want ze hebben 'm dan maar op de brandblusser 'geplakt' bij gebrek aan ander metaal in de buurt.

Dikke paniek bij de argeloze boodschapper! Want: je loopt wat in gedachten aan het avondeten de supermarkt in en ziet plotseling een brandblusser in combinatie met een zwaailicht en het woord ALARM in een alarmerend lettertype.

O gelukkig, niets aan de hand, het zijn de Prijs Alarm Dagen maar. (Hé, de bananen zijn wel heel goedkoop deze week.)

En dan is het in al z'n klunzigheid dus nog effectief ook, want de bananen liggen hier inmiddels thuis in de fruitschaal. Wat een fantastisch idee.

Zie waar ik vlieg

Ik ben fan van brand utilities. Een brand utility is merkpromotie in de vorm van een dienst of product. Reclame waar je wat aan hebt.

Er zijn talloze fantastische voorbeelden van brand utilities. Merkstrateeg Ingmar de Lange hield ze een tijd lang bij op zijn interessante blog Frislicht. (Sinds Ingmar de marketing bij Hyves doet is het jammer genoeg een beetje stil geworden.)

Lufthansa lanceert deze week een nieuwe online dienst voor vliegtuigreizigers: MySkyStatus. Een gratis en simpel te installeren tool waarmee je vrienden en familie via Twitter en Facebook realtime op de hoogte houdt van je vluchtgegevens. MySkyStatus stuurt automatische berichten over de exacte locatie, hoogte (ik weet niet precies wat thuisblijvers daar aan hebben, maar ach) en vertek- en aankomsttijden naar je social-networkprofielen. En gelukkig maakt Lufthansa dat mogelijk voor álle vluchten in de hele wereld, dus ook van andere vliegtuigmaatschappijen.

(Bron: Creative Social Blog)

Product is the best promotion

The summit of empty-headed terrace policy in Amsterdam

Yesterday I had a great day with a great girl. After dinner we decided to do a little kroegentocht. First stop was a bar near the Magere Brug. We sat down on the terrace and next to us a group of people was celebrating a birthday party. They had fun, standing there, having conversations, drinking beer and wine.

And of course: up came the reinigingspolitie, police officers trying to maintain the ridiculous terrace rules in Amsterdam. You can't stand on a terrace drinking. You need to sit down, or put your glass away. The bar didn't get a fine this time, only a warning. Oh, and there was one other thing: the chalkboard with the menu had to go inside. Illegal advertising...

The officers had a point here, because when you think about it - your product is still the best promotion. By putting the menu on the street the bar promotes their product, namely food and drinks. As if to say: please come in and join us. And when all bars and restaurants in Amsterdam start doing that, it's gonna be serious mayhem in the city.

One block further we ran into a group of vibrant guys and girls dancing out on the street in front of a little shop in the Utrechtsestraat. It turned out to be a gallery (Galerie Schaap) celebrating their last night at that spot. They have to move because the place is going to be rebuilded. We joined them for a glass of wine and stood there on the sidewalk drinking and talking. They even had a chalkboard on the front wall that explicitely said "This is an advertising message". The police drove by a couple of times and didn't do anything but friendly waving.

I love this town.

How to tell a great idea from an ordinary one

The E.U.R.E.K.A. IDEA check

I've been doing a lot of research these days into the 'world of the idea'. Where do ideas come from? What is creativity? And when is an (advertising) idea a good idea?

Somebody told me once that to make 1 or 2 good ideas you have to produce about 80 to 100 ideas in general. But how do you find this one great idea in your list of 80? Experience, I guess. Some intuition of course. Imagination maybe, by dreaming up the execution of your ideas.

But apart from that, are there any hard criteria to sum up that every good idea should measure? When is an idea a good idea?

Here's my attempt. I call it the E.U.R.E.K.A. IDEA check. The 6 letters of the word stand for the 6 criteria (in Dutch).

Eenvoudig. Simple. The idea is unaffected and simple to explain. It's easy to understand and easy to pass on.

Uniek. Unique. The idea is one of a kind. It's inalienable and not exchangeable. It perfectly suits this particular goal of this particular organisation with this particular target group.

Relevant. Relevant. The idea makes sense. It actually helps the people for which it is made. It facilitates an existing want or need.

Effectief. Effective. The idea does what it has to do. It is a clear and useful answer to a distinct question. And it will provably and measurably add value.

Kansrijk. Promising. The idea has sufficient chances to succeed. The timing for it seems right, the execution is very well possible and there is the right network of people to work on it.

Aanstekelijk. Contagious. The idea is catching. Individuals and (mass)media want to pass it on.

Try this check on your ideas. See if it makes any sense. And please let me know.