Wij van Rogier Cornelisse adviseren Rogier Cornelisse

Merken praten doorgaans over zichzelf in de derde persoon.

"Opel heeft nu wel een heel aantrekkelijk aanbod." (Zegt Opel.)

"Bij Pickwick zijn ze elke dag bezig met het maken van de lekkerste thee." (Zegt Pickwick.)

"Hi komt als eerste met de Bewaarbox." (Zegt Hi.)

Er zijn natuurlijk uitzonderingen (good old Ben), maar over het algemeen is het een uitstekende manier om zonder arrogant te doen iets bijzonders over jezelf te vertellen.

Met de opkomst van het fenomeen personal branding, waait dit vertelperspectief over naar personen. Personen zijn tegenwoordig ook merken, die voortdurend op allerlei manieren reclame voor zichzelf maken. Zowel offline als online. Op internet zijn er natuurlijk de profielsites waar je jezelf - de naam zegt het al - kunt profileren. Bijvoorbeeld door te vertellen wat je allemaal voor interessante dingen aan het doen bent.

En dat doen we met z'n allen steeds vaker in de derde persoon. Op Facebook en Linkedin word je zelfs bijna aangemoedigd door de manier waarop de message interface is vormgegeven. Vrienden zien je naam, en daarachter een zin. Wordt het al snel makkelijk om je eigen naam als onderwerp van die zin te nemen en vervolgens iets te vertellen in de derde persoon enkelvoud.

"Rogier Cornelisse gaat nu even boodschappen doen." (Schrijft Rogier Cornelisse zélf.)

Waardoor het lijkt alsof iemand anders - een denkbeeldige almachtige verteller - het meedeelt. Zo krijgt het vanzelf meer betekenis. Alsof je biograaf je leven beschrijft. Dan móet het wel belangwekkend zijn. Zo simpel kan branding zijn.

Het wachten is nu op de eerste personal pay off's. Ikzelf ga denk ik voor "Wij van Rogier Cornelisse adviseren Rogier Cornelisse".

Put your best face in cyberspace

Een mooi voorbeeld van reclame waar je wat aan hebt: cosmeticamerk Estée Lauder lanceert in de VS een eenvoudige en relevante brand utility.

Het merk organiseert instore events in Amerikaanse warenhuizen waar bezoekers gratis een makeover en een professionele foto krijgen die ze kunnen gebruiken als online profielfoto.

Gewoon een goed idee. Het is laagdrempelig, het voldoet aan een behoefte, en brengt consumenten op een sympathieke manier (letterlijk!) in aanraking met het product. Bovendien zorgt het voor offline en online zichtbaarheid, en zegt het ook nog iets over het merk - namelijk: met Estée Lauder zie je er beter uit.

Zie waar ik vlieg

Ik ben fan van brand utilities. Een brand utility is merkpromotie in de vorm van een dienst of product. Reclame waar je wat aan hebt.

Er zijn talloze fantastische voorbeelden van brand utilities. Merkstrateeg Ingmar de Lange hield ze een tijd lang bij op zijn interessante blog Frislicht. (Sinds Ingmar de marketing bij Hyves doet is het jammer genoeg een beetje stil geworden.)

Lufthansa lanceert deze week een nieuwe online dienst voor vliegtuigreizigers: MySkyStatus. Een gratis en simpel te installeren tool waarmee je vrienden en familie via Twitter en Facebook realtime op de hoogte houdt van je vluchtgegevens. MySkyStatus stuurt automatische berichten over de exacte locatie, hoogte (ik weet niet precies wat thuisblijvers daar aan hebben, maar ach) en vertek- en aankomsttijden naar je social-networkprofielen. En gelukkig maakt Lufthansa dat mogelijk voor álle vluchten in de hele wereld, dus ook van andere vliegtuigmaatschappijen.

(Bron: Creative Social Blog)