Conspiracy Theory

Een kleine uitleg bij deze screendumps: een vriend stuurde iemand een bericht via G-mail met daarin een technisch verhaal over een HDMI-kabel (plaatje links).

Na verzending surfde de vriend even at random naar nu.nl en kreeg onder een willekeurig bericht dat 'ie aanklikte een banner te zien die wel heel relevant was: Alleen vandaag! Een Twin Pack HDMI-kabels van € 29,95 voor € 7,95!

Toeval? Of deelt Google bepaalde informatie op een hele intelligente manier met andere partijen zoals ilse media/Sanoma?

Dit is toch op z'n minst voedsel voor conspiracy theorists.

Wie heeft ook zo'n verhaal?

Alarm bij Dirk

Het zijn weer Prijs Alarm Dagen bij Dirk van den Broek! Met naast de gewone aanbiedingen iedere week spectaculaire extra aanbiedingen. Deze week waren onder meer de bananen aan de beurt.

Ja, en dan moet je wat bedenken om dat instore een beetje te laden en klanten te wijzen op de aanbiedingen van die week. Iets dat een beetje opvalt en het liefst niet te duur, want Dirk wil in alles uitstralen dat ze de goedkoopste zijn.

Nou dat is gelukt, in ieder geval in het filiaal waar ik regelmatig kom. Daar hangt - ongeveer ergens in de richting van de bananen - een oranje zwaailichtje (dat echt zwaait). De onderkant van dat ding zal waarschijnlijk magnetisch zijn, want ze hebben 'm dan maar op de brandblusser 'geplakt' bij gebrek aan ander metaal in de buurt.

Dikke paniek bij de argeloze boodschapper! Want: je loopt wat in gedachten aan het avondeten de supermarkt in en ziet plotseling een brandblusser in combinatie met een zwaailicht en het woord ALARM in een alarmerend lettertype.

O gelukkig, niets aan de hand, het zijn de Prijs Alarm Dagen maar. (Hé, de bananen zijn wel heel goedkoop deze week.)

En dan is het in al z'n klunzigheid dus nog effectief ook, want de bananen liggen hier inmiddels thuis in de fruitschaal. Wat een fantastisch idee.

Wij van Rogier Cornelisse adviseren Rogier Cornelisse

Merken praten doorgaans over zichzelf in de derde persoon.

"Opel heeft nu wel een heel aantrekkelijk aanbod." (Zegt Opel.)

"Bij Pickwick zijn ze elke dag bezig met het maken van de lekkerste thee." (Zegt Pickwick.)

"Hi komt als eerste met de Bewaarbox." (Zegt Hi.)

Er zijn natuurlijk uitzonderingen (good old Ben), maar over het algemeen is het een uitstekende manier om zonder arrogant te doen iets bijzonders over jezelf te vertellen.

Met de opkomst van het fenomeen personal branding, waait dit vertelperspectief over naar personen. Personen zijn tegenwoordig ook merken, die voortdurend op allerlei manieren reclame voor zichzelf maken. Zowel offline als online. Op internet zijn er natuurlijk de profielsites waar je jezelf - de naam zegt het al - kunt profileren. Bijvoorbeeld door te vertellen wat je allemaal voor interessante dingen aan het doen bent.

En dat doen we met z'n allen steeds vaker in de derde persoon. Op Facebook en Linkedin word je zelfs bijna aangemoedigd door de manier waarop de message interface is vormgegeven. Vrienden zien je naam, en daarachter een zin. Wordt het al snel makkelijk om je eigen naam als onderwerp van die zin te nemen en vervolgens iets te vertellen in de derde persoon enkelvoud.

"Rogier Cornelisse gaat nu even boodschappen doen." (Schrijft Rogier Cornelisse zélf.)

Waardoor het lijkt alsof iemand anders - een denkbeeldige almachtige verteller - het meedeelt. Zo krijgt het vanzelf meer betekenis. Alsof je biograaf je leven beschrijft. Dan móet het wel belangwekkend zijn. Zo simpel kan branding zijn.

Het wachten is nu op de eerste personal pay off's. Ikzelf ga denk ik voor "Wij van Rogier Cornelisse adviseren Rogier Cornelisse".

Put your best face in cyberspace

Een mooi voorbeeld van reclame waar je wat aan hebt: cosmeticamerk Estée Lauder lanceert in de VS een eenvoudige en relevante brand utility.

Het merk organiseert instore events in Amerikaanse warenhuizen waar bezoekers gratis een makeover en een professionele foto krijgen die ze kunnen gebruiken als online profielfoto.

Gewoon een goed idee. Het is laagdrempelig, het voldoet aan een behoefte, en brengt consumenten op een sympathieke manier (letterlijk!) in aanraking met het product. Bovendien zorgt het voor offline en online zichtbaarheid, en zegt het ook nog iets over het merk - namelijk: met Estée Lauder zie je er beter uit.

Waar rook is...

Geen kwaad woord over rookmelders. Die zijn belangrijk en iedereen zou ze in huis moeten hebben, vind ik. Vindt ook de Brandwondenstichting, en die organiseert daarom op 24 oktober 'Nationale Rookmelderdag'.

Dat maakt de stichting momenteel wereldkundig met een tenenkrommende campagne met als thema Geef mij een reden om geen rookmelder te hebben. Om die boodschap lekker hard aan te laten komen zien we in advertenties, tv-commercials en online een vriendelijk glimlachend meisje met een verbrand gezicht. Gezellig.

Maar of dat nou leidt tot de aanschaf van meer rookmelders is de vraag, moeten ook adverteerder en bureau gedacht hebben. Kunnen we niet nog een actie-element toevoegen? Dat je ook wat kunt winnen? Tuurlijk. Dus: "Koop tussen 1 & 24 oktober een rookmelder en maak kans op fantastische prijzen! Ga naar www.rookmelderdag.nl".

Fantastische prijzen, zoals: een helikoptervlucht, een strandzeilles en een dagje indoorskieëen. Relevantie ver te zoeken. En laten we vooral niet proberen om er esthetisch nog wat van te maken, dtp'ers zijn duur.

Wat is er toch aan de hand in reclameland dat sommige campagnes zo doodgedacht en -uitgewerkt worden? Hebben de mensen die hier achter zitten geen zin, geen ideeën, geen verstand, of een fatale combinatie van die drie?

Het antwoord op de vraag uit de campagne is trouwens simpel: mijn reden om geen rookmelder aan te schaffen ís deze campagne. Gelukkig heb ik al een rookmelder. Gezond verstand, heet dat.

Let's make things sexier

Philips brengt een serie sensual stimulators op de markt. "Om elkaar op nieuwe manieren te verkennen en te stimuleren en zo uw seksleven een nieuwe intieme en spannende dimensie te geven," aldus de website.

De stimulatoren hebben klinkende productnamen zoals we die van Philips gewend zijn: de HF8410 (met opwarmfunctie) en de HF8430 (inclusief drie LED-sfeerlampjes). De vormgeving van de apparaten is een antwoord op bestaande achterhaalde en slecht verzorgde sexspeeltjes, zegt Philips in een persbericht. De HF-serie is gemaakt van tactiel materiaal en uiteraard ergonomisch verantwoord, voor hem en haar.

Om stellen verder op weg te helpen kunnen ze op de site bijvoorbeeld achtergrondinformatie vinden over gevoelige plekken, in de vorm van een te downloaden liefdeszondekaart. En voor de onafhankelijke credibility heeft Philips relatie-expert Laura Hall ingehuurd: "Dit is de eerste serie producten die specifiek is ontwikkeld met beide partners in gedachten."

Het ziet er allemaal ontzettend lief en gezellig uit: sex op z'n Philips'. Om de producten op een eigentijdse manier onder de aandacht te brengen is de website Sex Talk bedacht (let op de waarschuwing: "This site contains words of an adult nature"). Daar vind je een tag cloud met live Twitter-berichten over sex.

Dan is er nog een winactie: door berichten met #philipssextalk te twitteren maak je kans om één van de speeltjes te winnen. Grijp die kans, want voor zover ik kan zien heeft nog niemand(!) dat gedaan. Ook het eigen Twitter-account van de Sex Talk is met 88 followers en 5 tweets een jammerlijk mislukte poging van het zoveelste consumentenmerk dat 'iets met Twitter' moest.

Starbucks voor als er geen Starbucks in de buurt is

Starbucks komt met oploskoffie. Voor al die momenten dat je zin hebt in koffie, en er geen Starbucks-filiaal in de buurt is. De koffieketen beweert dat het verschil tussen een kop verse koffie in hun winkels en een kopje Starbucks VIA Ready Brew niet te proeven is.

In een animatiefilmpje (mooi gemaakt overigens) wordt uitgelegd dat er twee manieren zijn om oploskoffie te maken: the old way en the Starbucks way.

De oude manier houdt in dat je koffiebonen van slechte kwaliteit net zo lang kapot stampt tot de meeste smaak en aroma verdwenen zijn.

En dan de Starbucks manier. Voice over: "We carefully roast 100% Starbucks super premium coffee beans. Then we guide them through a slow brewed reduction" - beeld van koffieboon in hangmat - "that keeps their full flavour and aroma. And then we take an extra step. Using a super secret technology that we developed" - boon achter operatiegordijn - "we add microground coffee to give every cup real body and flavour."

Ja, met dat ondersteunende bewijs zit het dus wel goed. Om consumenten verder te overtuigen is de Taste Challenge bedacht. Haal een gratis sample bij de Starbucks store, en laat weten wat je ervan vindt. Upload jouw eerste ervaring met Starbucks VIA als tekst, foto of video en win 'great prizes', zoals vorige week: een iPod...

Daarnaast doet Starbucks via Youtube verslag van de VIA Road Trip, waarin comédienne Erin Foley en Starbucks Tweeter-tastic Brad Nelson in twee weken van Seattle naar New York reizen om onderweg de nieuwe oploskoffie te promoten.

Consumenten vinden Starbucks VIA overwegend lekker. Zowel op de Starbucks-fora en het Youtube-channel als op Twitter en Facebook zijn de reacties opvallend positief. Heeft het merk zoveel credits, of zijn ze er echt in geslaagd lekkere instant koffie te maken?

Zie waar ik vlieg

Ik ben fan van brand utilities. Een brand utility is merkpromotie in de vorm van een dienst of product. Reclame waar je wat aan hebt.

Er zijn talloze fantastische voorbeelden van brand utilities. Merkstrateeg Ingmar de Lange hield ze een tijd lang bij op zijn interessante blog Frislicht. (Sinds Ingmar de marketing bij Hyves doet is het jammer genoeg een beetje stil geworden.)

Lufthansa lanceert deze week een nieuwe online dienst voor vliegtuigreizigers: MySkyStatus. Een gratis en simpel te installeren tool waarmee je vrienden en familie via Twitter en Facebook realtime op de hoogte houdt van je vluchtgegevens. MySkyStatus stuurt automatische berichten over de exacte locatie, hoogte (ik weet niet precies wat thuisblijvers daar aan hebben, maar ach) en vertek- en aankomsttijden naar je social-networkprofielen. En gelukkig maakt Lufthansa dat mogelijk voor álle vluchten in de hele wereld, dus ook van andere vliegtuigmaatschappijen.

(Bron: Creative Social Blog)

Zebrapadvertising

Eén stoplicht springt op rood, een ander weer op groen, en ook in Baarn is altijd wat te doen. Na de herinrichting van winkelstraat de Brink in het centrum van Baarn, was het zebrapad verdwenen. Het winkelend publiek morde, en plaatselijke ondernemer Harry Kinderdijk van stoffenhandel Het Capiton besloot een creatieve daad te stellen. Hij liet een zwartwit gestreept tapijt maken en legde dat op de plek waar vroeger het zebrapad lag.

De ludieke actie hielp, want de gemeente besloot het zebrapad opnieuw aan te leggen. En Kinderdijk bood zeer royaal aan de kosten van € 1700 te sponsoren. Zonder tegenprestatie overigens; er hoefde van hem geen 'mede mogelijk gemaakt door'-bordje bij.

Burgemeester Jan de Groot nam het bedrag graag aan, maar dat schoot oppositiepartij Baarnse Onafhankelijke Partij (BOP) in het verkeerde keelgat: "Mensen zouden kunnen gaan denken dat het zo werkt in Baarn, en wat mij betreft werkt het dus niet zo in Baarn," aldus BOP-raadslid Kees Koudstaal. Hij stelde mondelinge vragen in de gemeenteraad. "Ik twijfel niet aan de goede bedoelingen, maar dit hoor je als gemeente niet aan te nemen."

Naar nu blijkt was de stoffenhandelaar rond diezelfde tijd in de race om een tapijtenklus in het onlangs opgeknapte Baarnse gemeentehuis. "Een mooie klus," zegt Kinderdijk, "maar daar neem ik nu afstand van. Die zebra wil ik overigens nog steeds gewoon betalen."

I love gemeentepolitiek! Wordt vervolgd.

(Met dank aan Weekmedia)

Kijken, kijken en dan online kopen

Tja, zo gaat dat tegenwoordig. Je bent van plan om een nieuwe tv, koelkast of wasmachine aan te schaffen. Je laat je uitgebreid voorlichten door deskundige verkopers in betrouwbare winkels. Bekijken, aanraken, vergelijken. Je maakt een weloverwogen keuze. En vervolgens koop je het apparaat via internet.

Deze advertentie van online elektronicawinkel Dixons in de UK doet niets meer dan dat fenomeen benoemen. En behalve dat het er lekker simpel uitziet en fijn geschreven is, vind ik het vooral knap gedaan dat er niets over prijs wordt gezegd. Terwijl dat natuurlijk precies is wat ze hiermee vertellen: wij zijn goedkoper. Goeie advertentie.

O, en let ook even op de pay off, helemaal onderin: The last place you want to go. Dat zinnetje had ik wel bedacht willen hebben.

Stop teasing me

Deze week weer eens een heuse teasercampagne in het wild gespot. Abri's met portretten van mensen die hun hand opsteken, waarop een dier is getekend.

Je zou zeggen dat het in deze tijden van crisis onverantwoord is om een bak mediageld uit te geven zonder jezelf als afzender bekend te maken. Maar kennelijk zijn er toch nog merken die dat aandurven. Zoals in dit geval de Dierenbescherming (ja, nu heb ik het verklapt). Die op 5 oktober Vergeten Dierendag organiseren, voor alle dieren die de dag ervoor op Werelddierendag zijn vergeten.

Op de site van de Dierenbescherming staat overigens te lezen dat de organisatie 100% giftafhankelijk is. "Zonder uw steun kunnen wij ons werk niet doen." Allemaal lid worden dus, want anders kunnen ze in de toekomst geen dure, ineffectieve teasercampagnes meer maken.